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“年輕態”的聚力PPTV手機 何以在亂世中突破重圍?

2020-07-04 08:26:17 來源: 閱讀:-

在第19屆上海國際電影節上,聚力傳媒(pptv.com)除了展現了深耕衍生品運營市場,推進聚力傳媒文化O2O戰略落地的決心之外,還發布了一款面向青年用戶社群的時尚手機——聚力PPTV手機M1,短短兩個月時間里,定價僅為1299元的聚力PPTV手機M1就在千元市場掀起了一輪搶購熱潮,助推聚力傳媒“以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化O2O平臺”全新戰略落地移動端的進程。

眾所周知,由于軟硬件規格日趨同質化,千元手機市場已經成為不折不扣的紅海市場,后來者聚力PPTV手機緣何能夠突出重圍,成就黑馬?人們首先想到的,往往是 M1背后聚力傳媒強大的資源平臺優勢和蘇寧的渠道覆蓋力,但這次起到決定性影響的,卻是聚力傳媒精準的“年輕態”定位。

產品設計“年輕態”千元市場封神

聚力PPTV手機M1是一款顏值較高的時尚大屏手機,有流行的全網通、金屬外殼、準無邊IPS屏幕、3GB運存+32GB內存、八核64位的聯發科 Helio P10處理器、指紋識別等主流配置。不過,在競爭“血腥”的手機市場,僅憑上述賣點,作為后來者還是可能泯然眾人。但聚力傳媒憑借對消費趨勢進行了深入的洞察,同時大膽押寶了“年輕態”,成功打造了獨一無二的產品力。年輕用戶是目前移動互聯網的主力人群,有著更長的在網時間,更習慣于通過社交平臺進行交互的分享,因而,聚力PPTV手機M1的續航、拍攝和社交場景應用體驗得到加強,罕見內置5000毫安時高密度大容量電池,結合系統級的智慧省電模式保證超長的續航時間,擁有比同類產品多40%的電力,即使不使用外接電池,也能夠支撐一整天觀看電視劇集、大片、熱門手游的需要,消除了掌上玩機一族的后顧之憂。此外,M1搭載了一顆1300萬像素索尼IMX258背照式傳感器攝像頭,支持PDAF相位對焦功能同時搭配阿爾卑斯馬達,采用藍寶石玻璃濾光片,提高了手機的拍照能力,加之具備大光圈、大廣角和自動補光功能的1300萬前置攝像頭,以及創新的實時美顏,契合了年輕一族對美拍的迫切需要。而像原生態的雙微信登陸,更是從系統細節上,俘虜了用戶的心。

平臺內容“年輕態”優質IP增強用戶粘性

聚力傳媒除了在手機設計上成功把握了年輕用戶痛點之外,其強大的內容平臺和豐富的優質IP資源也成為了M1在市場上的“加分項”。M1運行的基于安卓系統深度定制的聚UI系統內,已經內置了聚力傳媒旗下視頻平臺的3000部版權電影,90%以上院線級內容,100000集電視劇,國內版權動漫數達95%,自制網劇350集,國內衛視主流綜藝達80%,每日海量更新,包含了在年輕群體中擁有巨量粉絲影響力的一系列熱播、獨播IP內容,如《幻城》《納妾記》《魔獸》等,更有西甲、英超、WWE等國際頂級體育賽事稀缺資源的優享權益。而購買M1手機用戶,目前能夠直接獲贈聚力視頻VIP會員資格,盡享上述資源,無疑大大增加了M1用戶粘度。

場景體驗“年輕態” O2O沉浸式消費體驗

憑借年輕態的“硬件+資源”組合,聚力傳媒在手機市場打開了局面,而隨之展開的線上線下場景融合式體驗營銷,則借助M1手機這一入口和交互界面,為聚力傳媒粉絲社群的建立提供了巨大的幫助。聚力傳媒結合年輕用戶的興趣和生活習慣,通過搭建聯動平臺、贊助熱點活動等模式,增強了與年輕群體的互動。如贊助國際知名的Slide the City瘋滑全城項目并提供全景VR直播,深受年輕人簇擁的亞洲音樂節活動獨家播報等,年輕用戶不但可以通過聚力PPTV手機M1觀看這些精彩賽事和活動,還能參與其中,發現和分享更多具有創意的新玩法。這也是聚力傳媒一直致力于打造的O2O模式沉浸式消費體驗通過手機端的落地。

營造年輕粉絲社群 勾勒“三網+三端+線下”布局

綜上所述,聚力PPTV手機之所以異軍突起,主要還是因為符合時代趨勢,選擇了“年輕態”的切入點。近日,中國互聯網絡信息中心發布《2016年第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至 2016 年 6 月,我國手機網民規模達 6.56 億,網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手機在上網設備中占據主導地位。年齡結構方面,我國網民仍以 10-39 歲群體為主,占整體的 74.7%:其中 20-29 歲年齡段的網民占比最高,達 30.4%,年輕群體成為手機設備上網主力群體。內容方面,手機端網絡音樂、視頻、游戲等娛樂類應用用戶規模穩步增長,正版化進程加快。順應用戶大數據、自身和蘇寧平臺及渠道資源、戰略合作伙伴優勢資源、頂級IP資源的聚力傳媒,顯然具有先天優勢。

聚力傳媒進入手機市場,不是在銷售硬件,也不是販賣情懷,而是奉上實實在在的年輕態娛樂內容。未來,手機的主要任務是充當互聯網生態場景的入口,成為鏈接人與生態圈的紐帶。受到年輕用戶追捧的聚力PPTV手機M1,正是“三網+三端+線下”完整渠道布局的一極,已經成為了聚力傳媒(pptv.com)文化O2O戰略的重要一環。另據最新消息顯示,為迎接蘇寧易購8.18發燒節,聚力PPTV手機M1推出99元預訂訂金低值399元促銷活動,999元即可擁有M1手機,使得這款神器的性價比又進一步。

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